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四年一度的世界杯开赛后，大屏幕投影的视听房成为热销资源。近年来，以视听房为代表的“酒店+”复合业态呈现出强劲的新市场势头。据统计，自2022年世界杯卡塔尔开赛以来，“酒店+”组合产品订单量较去年翻了一番。“基本住宿需求之外的酒店生活方式场景形成了一定的商机，“酒店+”成为吸引年轻人在酒店消费的新动力。”

作为广东国内酒店业的先行者，也是“酒店+”的引领者。以“酒店+电竞”为例，《2022电竞酒店市场研究报告》显示，大部分电竞酒店用户为本地游客，广州是国内电竞酒店消费最活跃的城市之一。

新潮酒店玩跨界，人来客去，迎来送往。酒店往往承载着城市历史发展的记忆。

当人们谈论城市地标时，他们不能避免一些酒店。1990年，中国首批五星级酒店只有3家，全部位于广州，开启了中国高端酒店业发展的大门。

是广东酒店业发展的先行者，也是新潮流、新业态的聚集地。近年来，随着文旅消费需求的不断升级，越来越多的广东本土酒店开始积极寻求“跨界之道”，由此产生了酒店+视听、酒店+电竞、酒店+酒吧/轻食外卖/咖啡车、酒店+书店、酒店+零售、酒店+博物馆、酒店+会展、酒店+等等，酒店也从只关注旅行住宿的需求，转变为承载更丰富的社区功能，甚至将自身演变为旅游的目的地。

“就像景区一样，酒店应该一直玩，一直创新，一直创造人们愿意分享的体验。‘酒店+’的目的是把客人变成游客，游客变成高频客人。”

酒店扮演的角色越来越丰富，换上宽松的衣服，面朝天空，赤脚而卧，在氛围感满满的酒店空间里，跟随瑜伽冥想导师放松身心……这样的场景在北上广等城市悄然流行。

“不同于过往酒店更注重装修、装饰、服务等舒适度体验，‘酒店+疗愈’体系更关注住客的心理层面。”随着居民旅游需求升级，我国中产以上人群正从“因为要度假而住酒店”发展为“因为住酒店而去度假”。

六大主题场景包括酒店+疗愈探索、亲子研学、宠物友好、汤泉康养、音乐社交、运动野奢。谈及不同的“酒店+”定位设计，如今的大众对度假的潜在需求愈发强烈，除了崇尚自然、寻求健康生活外，亲子度假、家庭度假等不同消费需求成为酒店度假的细分消费领域，“疫情常态化使得线下生活的价值被重新认知、解构及重组，‘酒店+’服务场景的开发恰好满足了上述需求。”

疫情之下，本地消费成为激发假日经济动能的主引擎。数据显示，2022年“十一”黄金周，本地消费占比77.4%。而在“即兴度假”潮流下，酒店越来越立足于城市社区，扮演着“旅途之外”的多面角色，“住酒店”有了更多、更鲜活的理由，充满了市井味道的人间烟火气。

酒店已不再是少数人的奢侈品，而是广大人民群众的日常消费品。或许有人对“住酒店”兴趣不大，但在未来，你很难抗拒那记直击心灵的“酒店+”组合拳。